« Ramener ? Nonnnnnnnnn ! »

Contexte et origine :

Souvenez-vous, avant le film sur les martiens, le personnage de Germaine existait déjà : « Il n’y a pas d’œuf fêlé chez Lustucru » ! Le film se déroulait à la campagne dans l’ancien temps et jouait sur les valeurs authentiques du produit.

Lustucru étant un fabricant de référence pour sa recette traditionnelle de pâtes aux œufs, la formule a très bien fonctionné pendant 3 ans. Cependant la marque avait toujours du mal à séduire de nouveaux clients et notamment les jeunes de moins de trente ans (dommage pour certains d’entre nous), les mères de famille ainsi que les tout-petits. De plus il fallait aussi contrer le concurrent Panzani, qui avait fait fort, peu avant, avec sa série de film sur « Don Patillo ».

En 1984, la marque a alors eu une idée nouvelle dans son concept et dans son style. Avec un budget de 3,6 millions de francs elle a demandé à l’agence BELIER-CONSEIL de lui créer, sous la réalisation d’Etienne Chatillez (une sacrée pointure quand même), cette perle du petit écran que j’appellerais : la saga des martiens qui a duré jusqu’en 1987 avec un petit sursaut en 1994. Cette campagne a permis à la marque de gagner 8% de notoriété en deux ans. Au total, la notoriété spontanée qui était de 60% en 1983, est passée à 68 % en 1985.

La conception :

Avec les petits hommes verts, on assiste à un changement radical de ton. Germaine est le lien entre l’ancienne et la nouvelle campagne. Ils ont gardé ce personnage principal en la plaçant cette fois dans un contexte plus dynamique, plus sympathique et surtout plus drôle afin d’amorcer un rajeunissement de la marque.

L’idée de départ de l’agence de pub était de montrer des gens ayant tellement envie de manger des pâtes Lustucru, qu’ils seraient prêts à tout pour y parvenir. Ils avaient donc pensé à une série d’enlèvements : par la mafia, les émirs arabes et par des Martiens. C’est au final cette dernière idée qui a été retenue par un panel de clients types (voila un beau métier…)

A noter, Le film « La Soupe aux choux » sorti en 1981, « E.T » en 1982, l’émission « Temps X » qui a duré de 1980 à 1985 et surtout les deux clones Brok et Chnok des visiteurs du mercredi qui avaient déjà donné l’image d’extraterrestres sympathiques. En fait l’agence a eu l’excellente idée de surfer sur ce courrant (heureusement qu’ils n’ont pas pris Alien…..)

La Réalisation :

Les petits bonshommes verts ont nécessité un mois de travail, de retouches et d’essai. Ils ont été fabriqués en mousse polyuréthanne à expansion recouverte d’une pellicule de latex verte et animés avec des baguettes. Une équipe de marionnettistes était chargé de leur donner vie. Il fallait jusqu'à trois techniciens pour mouvoir certains personnages.

Souvenirs :

Au cours de cette saga mémorable et même après, on a tous assisté à un engouement très important pour ces joyeux martiens complètement fêlés. Qui n’a jamais dit à ses parents ou copains : « …ramener ? nonnnnnn … » avec un sourire narquois et un oeil malicieux ? On trouvait les martiens partout et sous toutes les formes : autocollants, jouets promotionnels et autres gadgets.

Ces spots m’amusaient beaucoup et je les regardais en riant chez mes grand-parents en rentrant de l’école…un bon souvenir :)

Cette pub est visible en belle qualité  ici c

  L’origine de l’histoire : 

« Arupusu no Shôjo Haiji » aurait dit un japonais 

Alllallalalalllheiiiiiiidiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii…………… Dirait la Castafiore et Tommy-Brandon-Yakari (ou encore Robert ??) :)  

Ben après cet intermède musical (merci tommy tu peux arrêter de chanter…..) parlons histoire : 

A l’origine, ce sont deux romans écrits respectivement en 1880 et 1881, par Johanna Spyri (1827-1901), Suissesse Allemande de son état et de sa nationalité.

Cette chère madame était la quatrième d’une famille de six enfants. Son père, médecin pour malade mentaux (les mots psychiatre et électrochocs n’existaient pas encore), lui donna une certaine ouverture d’esprit. Sa mère, fille d’un pasteur protestant, écrivain de textes et chants religieux à ses heures perdues, ne lui enseigna…pas grand-chose……. :(

Bon, reprenons : très cultivée, malgré la position sociale qu’avaient les femmes à cette époque, elle a fréquenté un jeune romancier révolutionnaire, qui lui donna vraiment le goût de l’écriture.

Au cours du premier quart de sa vie, elle passa plusieurs étés dans un petit village de la Suisse Allemande : MAYENFELD dont elle s’inspira pour ses deux romans les plus célèbres « Heidis Lehr- und Wanderjahre » et « Heidi kann brauchen, was es gelernt hat ». La traduction exacte est impossible mais la plus fidèle serait littéralement : « Les années d’apprentissage comme travailleur migrant de Heidi » et « Heidi  peut  utiliser  ce  qu´elle a appris ». Pour la version, je me suis fait aider de mon père (merci Alain :)) et de mon tonton Allemand (Merci Wolfgang :)).

Pour imaginer la maison du grand-père d’Heidi et conter son histoire, Johanna s’inspira d’une maison existant réellement dans les hauteurs du village précité. 

Traduits dans plus de cinquante langues, les aventures de cette petite fille sont considérées comme étant un hymne à la pureté de la vie en montagne face à l’industrialisation galopante et à la pollution des villes qui en découle. (Et oui…il y a déjà plus d’un siècle, on commençait à se poser des questions de ce genre…). Tellement synonyme de pureté d’âme et de corps, que les nazi en firent une icône de leur propagande pendant la guerre….glups ! Cela porta tellement préjudice à cette histoire après la guerre, qu’elle fut mise au rancart en France jusqu'aux années 70. 

Le dessin animé : 

L’histoire a d’abord été diffusée en 1978 sous forme d’un feuilleton de 13 épisodes télévisés dans récréA2, pour ensuite être rediffusée sous forme de dessins animés à partir du 7 janvier 1981 sur TF1 dans les « Visiteurs du mercredi ». 

Le dessin animé, qui compte au total 52 épisodes, a été produit (une fois encore …) au Japon en 1974 (sont forts ces Nippons) par les studios Zuiyô Eizô (devenu ensuite Nippon Animation en 1975 puis les studios Ghibli de nos jours), à qui l’on doit aussi Maya l’abeille, Vic le viking, …etc, sous la direction du grand Isao TAKAHATA (mais oui mais oui :)). Et croyez-moi, c’est une sacrée carte de visite.

Pour ceux qui ne connaissent pas ce célèbre monsieur de l’animation japonaise, et bien, c’est un des plus grands réalisateurs d’animation de notre époque avec Hayao MIYAZAKI. On lui doit notamment Edgar détective-cambrioleur et le sublimissime : Tombeau des lucioles (plus efficace que « jeux-interdits » pour pleurer toute les larmes de son corps….). Détail surprenant : il ne dessine jamais lui-même, mais c’est lui qui réalise les scénarios, les dialogues et surtout c’est lui qui donne à tous ses personnages leur force et leur caractère. Car si vous y regardez à deux fois, ces personnages ne sont ni manichéens, ni simples : Il s’agit toujours de personnages au caractère très réaliste. Souvenez-vous des colères promptes et brutales du grand père, des paysans méfiants, du docteur gentil et très sûr de lui mais qui doute finalement sur tout, de Claire douce et capricieuse,…… Aucun n’était de facture lisse et uniforme. Ils étaient tous complexes et uniques. Même mademoiselle Rougemond arrivait parfois à être sympathique :). 

Petite particularité plaisante sur ce dessin animé : les auteurs avaient fait un repérage des lieux avant de le dessiner. Les paysages sont donc tirés et inspirés de vraies images existantes réellement. 

L’histoire : 

Ses parents morts (son père charpentier, dans un accident et sa mère de chagrin), la petite Adélaïde se voit confiée à sa tante Dete, la sœur de sa mère, qui l’élève pendant quatre ans. Mais cette dernière, qui aspire à une évolution sociale, fini par confier la petite de six ans, à son grand-père paternel, hermite montagnard bourru.

Vivant dorénavant dans un petit chalet en Suisse, au dessus du petit village de Dörfli à coté de Mayenfeld elle va très rapidement conquérir le cœur du vieil homme et s’acclimater à la montagne.

Rapidement appréciée de tout le village et notamment de son ami Pierre, elle va profiter de l’affection qui lui a manqué dans ses plus jeunes années. 

Le bonheur ne sera que de courte durée, juste deux ans. En effet la tante, qui a finalement réussi sa carrière, reprend ses droits sur Heidi et l’emmène avec elle à Francfort, en Allemagne, pour servir d’amie sur commande à une riche paralysée, orpheline de sa mère : Claire. Elle compte ainsi lui faire profiter de l’éducation donnée à la pauvre enfant à roulette, sous le contrôle de sa préceptrice, la sévère Mademoiselle Rougemond.

Mais l’improbable se produit, Heidi et Claire deviennent vraiment amies et complices. Toutefois Heidi, qui a la nostalgie de ses montagnes et de son grand-père, dépéri très vite. La décision est alors prise de renvoyer Heidi chez elle.

Heidi et Claire, soutenant une liaison continue par courrier (pas de geek à cette époque), finissent par convaincre leur parent respectif d’envoyer Claire dans les Alpages.

Là, un miracle s’accomplit : avec les encouragement d’Heidi et de Pierre ainsi que l’aide morale et solide du grand-père …..Claire marche !! Voila, c’est fini ……..:) Snif !  

Les personnages principaux : 

- Heidi : Doublée par Eve Ganier, est une petite fille impertinente au grand cœur. 

- Pierre : Doublé par Marie Bégin est un grand bêta lui aussi au grand cœur. 

- le Grand-père : Doublé par Jean Fontaine est un grand bourru au grand cœur (encore ?) 

- Claire : Doublée par Nicole Fontaine, c’est l’amie de Heidi, paralysée aigrie au grand cœur (pas possible, y’a un nid là…) 

- Mademoiselle Rougemond : Doublée par Béatrice Picard, elle est la préceptrice de Claire, elle est sévère et elle n’a pas de grand cœur (ouf ! j’ai eu peur). 

Mon opinion sur cette série ? Pour résumer, je regarde depuis peu Heidi avec ma fille sur une chaîne du satellite,… et bien la magie opère toujours avec elle, qui a trois ans, comme avec moi, qui en a trente six… on reste à regarder, côte à côte, du début à la fin de l’épisode et on ne s’en lasse pas :) 

Pour les fans, je vous conseille ce site dédié : http://www.buta-connection.net/films/heidi.php

Et bien voilà !! le jour J est enfin arrivé !!!! Bon Ok ! il est déjà bientôt 15h mais je me sens particulièrement vilaine et conquérante aujourd'hui !!! alors, on y va !! Il y a quelques jours, j'avais prévenu la gente masculine de cette Communauté que j'allais me venger avec classe et élegance au nom de toutes les filles de notre tribu, de ce sois disant calendrier 2008 que vous vous nous avez fait esperer dans le vide !!! bande de salopiauds !! Alors c'est parti !!! par dépit, nous allons nous consoler avec une ribambelle de jeunes ephèbes en tenue légère !!! Hourraaaa !!! Ahlàlà, on ne sait plus où donner de la tête !!! Ouvrez bien vos mirettes Messieurs !!! en voilà des mecs ! des vrais !! et certainement pas de vilains québlos comme vous !!!! Bouuuuuh ! honte à vous !! :D Dégustez Mesdemoiselles, c'est mon cadeau de début d'année ! ;)