Lustucru - la Saga publicitaire des martiens par Odile :)

« Ramener ? Nonnnnnnnnn ! »

Contexte et origine :

Souvenez-vous, avant le film sur les martiens, le personnage de Germaine existait déjà : « Il n’y a pas d’œuf fêlé chez Lustucru » ! Le film se déroulait à la campagne dans l’ancien temps et jouait sur les valeurs authentiques du produit.

Lustucru étant un fabricant de référence pour sa recette traditionnelle de pâtes aux œufs, la formule a très bien fonctionné pendant 3 ans. Cependant la marque avait toujours du mal à séduire de nouveaux clients et notamment les jeunes de moins de trente ans (dommage pour certains d’entre nous), les mères de famille ainsi que les tout-petits. De plus il fallait aussi contrer le concurrent Panzani, qui avait fait fort, peu avant, avec sa série de film sur « Don Patillo ».

En 1984, la marque a alors eu une idée nouvelle dans son concept et dans son style. Avec un budget de 3,6 millions de francs elle a demandé à l’agence BELIER-CONSEIL de lui créer, sous la réalisation d’Etienne Chatillez (une sacrée pointure quand même), cette perle du petit écran que j’appellerais : la saga des martiens qui a duré jusqu’en 1987 avec un petit sursaut en 1994. Cette campagne a permis à la marque de gagner 8% de notoriété en deux ans. Au total, la notoriété spontanée qui était de 60% en 1983, est passée à 68 % en 1985.

La conception :

Avec les petits hommes verts, on assiste à un changement radical de ton. Germaine est le lien entre l’ancienne et la nouvelle campagne. Ils ont gardé ce personnage principal en la plaçant cette fois dans un contexte plus dynamique, plus sympathique et surtout plus drôle afin d’amorcer un rajeunissement de la marque.

L’idée de départ de l’agence de pub était de montrer des gens ayant tellement envie de manger des pâtes Lustucru, qu’ils seraient prêts à tout pour y parvenir. Ils avaient donc pensé à une série d’enlèvements : par la mafia, les émirs arabes et par des Martiens. C’est au final cette dernière idée qui a été retenue par un panel de clients types (voila un beau métier…)

A noter, Le film « La Soupe aux choux » sorti en 1981, « E.T » en 1982, l’émission « Temps X » qui a duré de 1980 à 1985 et surtout les deux clones Brok et Chnok des visiteurs du mercredi qui avaient déjà donné l’image d’extraterrestres sympathiques. En fait l’agence a eu l’excellente idée de surfer sur ce courrant (heureusement qu’ils n’ont pas pris Alien…..)

La Réalisation :

Les petits bonshommes verts ont nécessité un mois de travail, de retouches et d’essai. Ils ont été fabriqués en mousse polyuréthanne à expansion recouverte d’une pellicule de latex verte et animés avec des baguettes. Une équipe de marionnettistes était chargé de leur donner vie. Il fallait jusqu'à trois techniciens pour mouvoir certains personnages.

Souvenirs :

Au cours de cette saga mémorable et même après, on a tous assisté à un engouement très important pour ces joyeux martiens complètement fêlés. Qui n’a jamais dit à ses parents ou copains : « …ramener ? nonnnnnn … » avec un sourire narquois et un oeil malicieux ? On trouvait les martiens partout et sous toutes les formes : autocollants, jouets promotionnels et autres gadgets.

Ces spots m’amusaient beaucoup et je les regardais en riant chez mes grand-parents en rentrant de l’école…un bon souvenir :)

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